İçerik
- aşamaları
- Bölüm 1 Çekimi hazırlama
- 2. Bölüm Film Reklamcılığı
- 3. Bölüm Spotun montajı ve yayınlanması
Bir reklam üretmek, hazırlık ve organizasyon gerektirir. Piyasaya sürülecek bir ürününüz varsa ve pazarlama bütçeniz izin veriyorsa, Internet veya televizyon için bir reklam çekmek, düşündüğünüz kadar pahalı olmayabilir. Basit bir konseptle, bir reklamı makul bir maliyetle, kendi imkanlarınızla çekebilirsiniz.
aşamaları
Bölüm 1 Çekimi hazırlama
- Geçmesi basit bir kurulması. Reklamlar kısa ve genellikle 15 ile 30 saniye arasında sürüyor. Ürünü satmanıza yardımcı olacak 18 yerine tek bir nokta belirlemeniz gerekecektir. İster “terfi alıyoruz”, ister “yeni bir dondurma kokusu başlatıyoruz” olsun basit olmalı. Senaryoda ve sahnelemede yaratıcı olabilirsin, ama her şey bu ilk fikirden gelecek.
- Kendinize sorun, bu reklamı gördüklerinde insanların hangi bilgileri hatırlamasını istersiniz? Bu reklamdan çekiliyor musunuz?
- Sektördeki uzmanlar buna kısa. Bu, almak istediğiniz yaratıcı zorlukları ve "kayak.com kullanmamak için iyi bir neden yoktur" veya "Ovaltine'den daha fazla içki içmek" gibi geçmek istediğiniz şeyleri içeren bir sayfadır.
-
Basit bir hikaye icat et. Tüm reklamlar bir şekilde veya başka bir hikaye anlatır. Bu hikaye, gizli bir kamera veya şaka, sandviç arayan aç bir adam hakkında kısa bir hikaye veya işinize katılırken para biriktiren bir kişinin hikayesi olabilir. Hikaye hatırlaması kolay olacak. En iyi reklamlar eğlenceli, akılda kalıcı, orijinal veya ilginç bir karaktere sahip. Hikayenizi oluşturduğunuzda, yalnızca birkaç unsurla sınırlandırılacaksınız.- Satın almak istediğiniz yayın saatine karar verin. Bazı uzmanlar, ilk bakışta daha fazla görüntü topladığından, 30 saniyelik bir slot yerine 15 saniyelik 2 slot almanızı önerir.
- Bütçeniz nedir? Çoğu reklam yalnızca 1 ila 3 oyuncu, maksimum ve 1 veya 2 lokasyonda gösterilecektir. Bu aynı zamanda harcamalarınızı da kısıtlar.
- Tarih seninle aynı mı? Bilgi taşması nedeniyle sarhoş olmadığınızdan emin olmanız gerekecek veya izleyiciler bunu hatırlamayacak.
-
Bir komut dosyası oluşturun. Reklamlar, herhangi bir film gibi, iyi düşünülmüş ve başarılı olmak için iyi hazırlanmış olmalıdır. Temel fikrinizi aldıktan sonra, hikayenizi anlatmak için ihtiyacınız olan her şeyi yazmanız gerekecektir: video, diyalog, ses ve e. Bu senaryo çekim sırasında yol haritanız olacak ve ekibinize ne yapacağınızı bilmenize yardımcı olacak. Hassaslaştırmak için zaman ayırmanız gerekecek.- Bir komut dosyası mutlaka bir senaryo olmayacaktır. Bazı reklamlarda, çizgi roman gibi notlar içeren bir dizi resim, bu kelimeyi anlatmanın en iyi yolu olacaktır.
- Bir senaryo, yerinde kullanılan çekimleri, kamera hareketlerini, diyalogları ve seslendirmeleri detaylandıracak. Aynı zamanda ürün detaylarını, çekim yerlerinin yanı sıra kullanılan aksesuarları ve kostümleri de sunacak.
-
Bir yer arayın Çoğu reklam, ürüne özgü nedenler nedeniyle daha fazla yer gösterilmesi gerekli olmadıkça, yalnızca birkaç farklı yerde çekilecektir. Bu yerlerin mevcudiyetinden önceden emin olmanız gerekir. Yönetmen, çekim yerini doğrulamadan önce çekimlerin açılarını, yakınlığı ve aydınlatmayı belirlemek için bir yer isteyebilir. Bir reklam çekmenin diğer tüm yönleri gibi, sadeliğin de her zaman düzenli olduğunu unutmayın.- Özel bir mülkü açmak için, yalnızca tesisin sahibinin sözleşmesine ihtiyacınız olacaktır. Ancak, kamuya açık yolları açmak için belediyenizden izin almak için başvuruda bulunmanız gerekebilir.
- İç mekanlarda dış mekanlardan daha fazla çekim yapmak daha güvenlidir çünkü ortamınızı, aydınlatmanızı ve sesini daha iyi kontrol etmenizi sağlar. Dışarıda çekim yapmaya karar verirseniz, yoldan geçenleri, güneş ışığını ve hava değişkenleri nedeniyle gecikmeleri yönetmeniz gerekir.
- Ayrıca telif ücretsiz görüntüleri de kullanabileceksiniz, zaten Internet üzerinden ucuza satın alabileceğiniz çekimler yapıldı. Sahneleme genellikle jenerik, ancak estetik olacak, sahilde piknik yapmak, insanları gülmek, dağlık bir alan vb. Reklamlarınızın çekimlerini değiştirmek isterseniz veya çok sayıda sesli arama yapmayı planlıyorsanız, bu sahneler mükemmel olacaktır.
-
Bir bütçe ayarlayın. Elbette, reklamcılığın size mümkün olduğu kadar az maliyet getirmesini istiyorsunuz. Bununla birlikte, her bir euroyu maksimumda kullanabilmek için gerçekçi bir bütçe oluşturmanız gerekecektir. Bütçeniz büyük ölçüde senaryounuza (oyuncu, sahne sayısı, konum vb.) Bağlıdır. Yerel ve kısa reklamlar size birkaç yüz Euro'dan fazlaya mal olmamalıdır.- Küçük bir yerel reklam yayınlıyorsanız, büyük grup reklamları kopyalamaya çalışmayın. Bu markaların reklamları büyük bütçeler sayesinde gerçekleşiyor ve kalitelerini çoğaltamayacaksınız. Küçük yerel reklamların kendi cazibeleri vardır. Bütçenize saygı gösterirken hikayenizi anlatmak için yaratıcı olmanız gerekir.
-
Film ekibini ve oyuncularını işe al. Büyük bir takıma ihtiyaç duymamalısınız, ancak toplanacak kişi sayısı senaryounuza bağlı olacaktır. İhtiyacınız olan profesyonelleri genellikle çevrimiçi olarak veya yerel bir gazetede bir ilan yayınlayarak veya arkadaşlarınızla ve ailenizle daha yakından tanıyarak video bilgisiyle bulabilirsiniz. Diyelim ki reklamlarınızın direktörü olacaksınız, aşağıdaki rolleri üstlenmeleri için insanları işe almanız gerekecek.- Fotoğraf yönetmeni: Büyük yapımların platolarında DP tüm kameralardan, ışıklandırmadan ve sinematografiden sorumludur. Bir reklam setinde, görevleri daha sınırlı olacak, ancak filmde oynarken, yönetmene veya ikisine birden bakmadan, tüm teknik yönleriyle ilgilenecek birine ihtiyacınız olacak.
- Oyuncular: ne kadar çok oyuncunuz varsa, çekim sırasında o kadar çok iş yapacaksınız. Mümkün olduğunca az sayıda insanla çalışmayı deneyin, mümkünse sadece 1 veya 2 kişi. Yerel bir reklamda, harcamaları sınırlandırmak için filmde oynatabilirsiniz.
- Editör: Tüm çekimlerin çekildikten sonra birleştirilmesinden sorumlu olacak mı? Daha önce hiç video düzenlemediyseniz, video düzenlemenin temelini bilen birinden yardım almanız gerekir. Neyse ki, Internet'te, özellikle kısa bir reklam için, çok sayıda video editörü çok makul fiyatlarla bulabilirsiniz.
-
Bir reklam ajansının hizmetlerini kullanın. Video yapımı konusunda çok az deneyiminiz varsa veya hiç deneyiminiz yoksa, bir reklam ajansının servislerini kullanmayı düşünün. Video oluşturmak, hatta küçük bir reklam olsa bile, ayrıntılara çok zaman ayırır ve dikkat eder. Eğer ışığınız yoksa, kameranız yoksa, iyi bir senaryo yazmakta zorluk çekiyorsanız veya oyuncuların, editörün, vb. Çalışmalarını koordine edemiyorsanız, bir ajansı kullanmanın maliyeti olabilir. reklamınızı açmak için reklam. Lagence fikrinizi tam bir reklam yapmak için gerekli donanıma ve profesyonellere sahip olacak ve filmi çekmeden önce yatırım yapmanız gerekmeyecek.
2. Bölüm Film Reklamcılığı
-
Senaryo ve reklam ekibini bilgilendirin. Çekime başlamadan önce, senaryonun kopyalarını film ekibinizdeki herkese ve oyunculara dağıtın. Onlara, reklamın amaçlarını kısaca hatırlatın.Belirli bir tonu (komik, ciddi, vb.) Kabul ederseniz, ekibinizin üyelerini bilgilendirin, böylece herkes vizyonunuzu gerçekleştirmeye çalışsın.- Film çekimi birkaç gün veya yerde yapılırsa, ekibine o gün çekilecek sahneler hakkında bilgi verin ve sahnelerin sahneye nasıl ekleneceğini hızlı bir şekilde açıklayın.
- Bir DP ile çalışıyorsanız, çekimden önce fotoğraf makinesini ve aydınlatma seçeneklerini yanınıza alın, böylece ekibin geri kalanı olay yerine gelir gelmez çekime başlayabilirsiniz.
-
Ayarlayın engelleme aktörler. engelleme Oyuncuların hareketsiz kalabilecekleri yerlere ve gelişecekleri yerlere karşılık gelir. Oyuncuları doğru yerlere koyun ve yerlerinde kalacakları yerleri bantla işaretleyin. Oyuncular hareket ediyorsa başlangıç noktalarını ve varış noktalarını işaretleyin.- Basitleştirin: aktörlerinizi düz çizgiler halinde ileri hareket ettirin ve e'lerini okurken durun. Bu, çekimler sırasında herkesin çalışmasını büyük ölçüde kolaylaştıracak.
-
Sahneyi aydınlat engelleme. Oyuncularınızın nerede duracağını öğrendikten sonra, ışıkları görecek şekilde ayarlayabilirsiniz. Çok spesifik bir etki (alarm reklamcılığına yönelik işaretçi gibi) aramıyorsanız, doğal aydınlatmayı bile aramanız gerekir. Büyük ve parlak noktalardan veya çok ince, neredeyse gri ışıklardan kaçının. Sadece birkaç tane daha aydınlık alan ve biraz daha gölgeli alanlarla tüm sahneyi eşit şekilde aydınlatmaya çalışın.- Işıklandırmayı kontrol etmek için kameranızı anlık olarak siyah beyaz moda ayarlayabilirsiniz. Görüntü siyah beyaz hala başarılı mı? Eğer öyleyse, aydınlatma iyidir.
- Profesyonel projektörleriniz yoksa, bir DIY mağazasından klips lambaları ve projektörler satın alabileceksiniz. Birçok bağımsız yapım, aydınlatmalarında bu tür lambaları kullanır.
- Videoyu kendiniz çekiyorsanız, doğru ayarı yapmayı unutmayın beyaz dengesi başlamadan önce Bu, cihazı aydınlatmaya ayarlayacak ve sonuç doğal olacaktır.
-
Mikrofonları takın. Diyalogların mümkün olduğunca kaydedildiğinden emin olmanız gerekir. Kamera alıcıları sesi alacak, ancak ses kalitesi mükemmel olmayacak ve sonuç olarak video oluşturma işlemi profesyonel görünmeyecek. Halkın, kalitesiz bir görüntü fark edeceğinden daha hızlı bir kalitesiz ses duyduğunu bile kanıtlamış oldu. Kaliteli ses elde etmek için gereken zaman ve paraya yatırım yapmaya hazır olmanız gerekir. Gömleğinize sabitleyeceğiniz ucuz bir yaka mikrofonu satın alarak, çok fazla komplikasyonsuz kaliteli bir ses elde edeceksiniz. Aksi takdirde mikrofonu kullanabilirsiniz av tüfeğiKameraya veya bir Tascam gibi küçük bir taşınabilir kayıt cihazına sabitleyeceğiniz.- Ayrıca bir seslendirme kullanabilirsiniz. Birçok reklam filmi için, oyuncuların ekranda konuşması gerçekten gerekli değildir. Ekranda bir işlem, ürün veya konum gösterebilecek ve daha sonra resimlere bir seslendirme ekleyebileceksiniz.
-
Kullanın B-rulo. B-rulo hikayeniz için gerekli olmayan, ancak ürününüzü veya hikayenizi satmanıza yardımcı olabilecek tüm mandalları içerir. Bir dizi yeni araba veya fırında sunulan tüm kekler veya bankaya giren mutlu bir çiftin üzerinden uçan atışları düşünün. Ne kadar fazla çekim yapabilirseniz, reklamlarınız o kadar iyi olur, çünkü bu görüntüler genellikle sesli mesajlar altında veya bir uçaktan diğerine geçiş sırasında kullanılır.
3. Bölüm Spotun montajı ve yayınlanması
-
Tüm çekimlerinizi düzenleme yazılımına aktarın. Küçük bir yerel reklam için, iMovie veya Windows Movie Maker ile kurtulabilirsiniz, ancak ciddi bir profesyonel video editörü, filmin her yönünü kontrol etmek için profesyonel bir program kullanır. Adobe Premier, Avid ve Final Cut Pro ücretsiz programlarda bulunmayan başlıklar, kontroller ve efektler sunar ve daha yüksek kalitede sonuçlar almanıza yardımcı olur. Bununla birlikte, bu programların karmaşık olduğu ve çok fazla seçenek içerdiği ve bu alanda deneyiminiz yoksa, özgür yazılımla net ve tutarlı bir reklam elde etmek daha kolay olacaktır.- İnternette milyonlarca öğreticiyi bulacaksınız, genellikle çok özel bir videoyu düzenlemek için. Örneğin, e'nin iMovie'deki Star Wars'ta nasıl gezindiğini yeniden oluşturmak istiyorsanız, sadece "Star Wars iMovie kaydırma dersini" yazın. Genellikle bu konuyu özel olarak ele alan bir videoyla karşılaşırsınız.
- Premier gibi birçok profesyonel program yazılımı bir ay boyunca ücretsiz olarak test etmeyi teklif ediyor ve bu da reklamınızı hazırlamanız için yeterli olacaktır.
-
Sizinkinin reklamın tam merkezinde olduğundan emin olun. Şaka ne kadar komik olursa olsun, hikaye harika mı yoksa çekimler nefes kesici mi, her şeyden önce işi doğru yaptığınızdan emin olmalısınız. Videoyu düzenlediğinizde, bitmiş ürünün merkezinde olduğundan emin olmak için çeşitli teknikler kullanabilirsiniz.- Kitap kelepçesine yaklaşım: "Buraya Paul Dealer'da en iyi anlaşmaları yapıyoruz" diyerek reklam vermeye başlayın ve aynı şeyi bitirin: "Sadece Paul Dealer'da gezmeye gelin ve iyi bir anlaşma yapın. "
- Pek çok reklam filmi, filmin son 5 saniyesini, yalnızca markanın önemini tekrarlayan bir sese sahip olmak üzere, ürün, logo veya ticaret klişesine ayırıyor.
- Sabit hatırlatma: birçok reklam, telefon numarasını, fiyat hatırlatmasını veya şirket adını gösteren küçük bir afiş veya küçük bir kutu görüntüler. Yani, reklamcılığın ortasında olsanız bile, bunun neyle ilgili olduğunu bilirsiniz.
- Sloganlar: Ürününüz için iyi bir sloganınız veya kafiyeniz varsa, izleyicilerinize tanıtmayı deneyin. Birden fazla reklamınız varsa bu özellikle önemli olacaktır.
- Her bir üründeki ürününüz veya logonuz gibi görsel bir hatırlatma, izleyicinizin neye odaklanacağını bilmesine yardımcı olacaktır. Ayrıca aktörler tarafından sürekli olarak belirtilen ürünü de alabilirsiniz.
- Kitap kelepçesine yaklaşım: "Buraya Paul Dealer'da en iyi anlaşmaları yapıyoruz" diyerek reklam vermeye başlayın ve aynı şeyi bitirin: "Sadece Paul Dealer'da gezmeye gelin ve iyi bir anlaşma yapın. "
-
Basit geçişler kullanın. Yine, en basit genellikle en iyi seçenek olacaktır. Birden fazla sahneniz varsa, örneğin farklı yerlerde konuşan 2 veya 3 kişi (örneğin, otomobil bayinizdeki birkaç yerde), boşlukları doldurmak için b-roll kullanın. Geçiş J kesilmiş ulaşması en kolay olanlardan biridir ve çok profesyonel bir sonuç verir. Bu sadece videodan önce sesi yayınlamaya başlamaktır. Örneğin, yeni arabaların fotoğrafını çekip duyabiliyorsunuz "farklı ödeme çözümleri sunuyoruz. Daha sonra masasında oturan satıcısı keseceksiniz ve “Sadece hayallerinizdeki araba ile giderken görmek istiyoruz” diyecek. "- Çok çılgınca etkilerden ve geçişlerden kaçının. Bir görüntüden diğerine basit bir geçiş en profesyonel geçiş olacaktır.
- Editör, her biri farklı bir süreye sahip olan reklamın birkaç versiyonunu yapabilir. Aynı çekim sırasında birkaç nokta üretmek yaygındır.
-
Bir ses kaydı kaydedin. Reklamınıza bir seslendirme eklemek, bilgilerinizi doğrudan izleyicilere iletmenizi sağlar. Neyse ki, sesinizi kaydetmek için ihtiyacınız olan her şey sessiz bir oda ve bir mikrofon olacaktır. Video uzun bir süre kestikten sonra, ayrılan süreyi kapatmak için sesinizi bunun üzerine kaydedin.- En son reklam sloganlarını düşünün. Büyük markaların reklamları her zaman sloganlarını yazılı olarak göstermez. Reklam bir hikaye veya şaka anlatır, sonra bir ses sloganı okur.
-
Yerel bir kanalda reklam süresi satın alın. Bölgesel kanallarla iletişime geçin ve reklam zamanlarını nasıl alabileceklerini sorun. Bu bir genellikle satılır paket Aynı anda 10 ila 15 hafta reklam sipariş edeceksiniz. İşte dikkat etmeniz gereken bazı önemli noktalar.- Yayın zamanı. Genel olarak, reklam alanları gün ilerledikçe daha pahalı hale gelir. Bazı kanallar, reklamlarınızın yayınlanmasından önce veya sırasında programları seçmenize izin veriyorsa, çoğu zaman, saat 9:00 - 00:00 veya 12:00 - 17:00 arası, 20:00 gibi çok pahalı bir alan seçmeniz gerekir. 11 de
- Hedef Bir araba satıcılığı işletiyorsanız, pazar sabahı çizgi film sırasında yerinizi yayınlamayı seçmeyin. Seçilen zaman diliminde yayınlanan programları öğrenin.
- Zincirine ödeme koşullarını sor.
- Yaratıcı olun ve küçük bütçenizle hayal kırıklığına uğramayın. Büyük markaların nefes kesici görsellerini çoğaltamayabilirsiniz, ancak bir hikaye kadar güzel, komik bir şaka ya da başarılı bir şarkı söyleyebilirsiniz.
- Reklamın maliyeti hakkında bilgi edinin ve bu gideri reklam bütçenize dahil edin. Bir yer yayınlamak için yerel ve ulusal kanallardan tahsil edilen oranları öğrenin. Bütçenizin hem noktayı çevirmenize hem de daha sonra yayınlamasını sağladığından emin olun.